3 claves para el crecimiento del entretenimiento digital en México

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El entretenimiento cambia constantemente. Hace unos días, la consultora PwC dio a conocer su estudio Global Entertainment & Media Outlook 2022-2026, capítulo México, que muestra un panorama de los próximos cinco años para esta industria en nuestro país.

La buena noticia es que las firmas consultoras proyectan que a finales de 2022 el sector generará ingresos por más de 27 mil millones de dólares, cifra superior a las ganancias registradas en la era prepandemia. Solo en 2019, la cifra fue de 23.179 millones de dólares.

Según la empresa, la industria mantendrá un crecimiento sostenido en este período a pesar de la incertidumbre sobre la posibilidad de una recesión mundial. En tiempos de crisis, si bien el impacto en el poder adquisitivo hace que los consumidores reduzcan costos, puede haber cambios en los servicios que otros sustitutos consumen regularmente, pero la categoría de entretenimiento sigue siendo un “escape” necesario para las personas.

¿Cuáles son los hallazgos de esta investigación a los que debemos prestar atención para buscar oportunidades en nuestro plan de negocios a mediano y largo plazo? Vamos a analizarlo.

3 pilares del crecimiento

El estudio revela tres sectores que impulsarán un mayor crecimiento de la industria en el mediano plazo en México:

  1. Acceso a Internet. Este mercado es el mercado de mayor retorno para la industria de E&M. Para 2022, la consultora estima ingresos por $9.951 millones. La razón que impulsa este sector es la mayor demanda de conectividad en implementaciones móviles y de oficina en el hogar.
  2. televisión tradicional. Las proyecciones de la compañía revelan que registrará un crecimiento continuo, afectado por las interrupciones en los servicios de transmisión. También informa que las empresas con servicios de televisión paga o satelital incrementarán su oferta de servicios al incluir paquetes todo en uno, que considerarán suscripciones a plataformas de streaming a precios preferenciales.
  3. publicidad en Internet. En la versión global de este estudio, vemos que después de caer casi un 7% en 2020, crecerá a un 22,6% en 2021, representando el 32,2% de los ingresos totales de la industria. El caso de México es un reflejo de, por ejemplo, el consumo de podcasts, donde el gasto en publicidad se duplicó entre 2019-2022 hasta alcanzar los $31 millones.

¿Entretenimiento en el hogar?

Este estudio se centra en las opciones de entretenimiento relacionadas con los medios digitales, que fue casi la única alternativa durante los meses de aislamiento que vivió el mundo hace unos años.

Sin tocar directamente otras opciones de entretenimiento fuera del hogar, pero refiriéndose a los cambios provocados por la transformación del comportamiento del consumidor, por ejemplo, la consultora concluyó que la eliminación de restricciones por la pandemia fue el motor de la recuperación. industria del cine y eventos en vivo.

A raíz de que gran parte de la población se está vacunando y a pesar de la llegada de una nueva ola de Covid-19, la percepción general sobre la gestión personal ha cambiado. Las personas hemos cambiado nuestros hábitos preventivos ante este tipo de enfermedades virales, pero definitivamente nuestra actitud hacia ellas ha cambiado.

Sin embargo, los pilares que impulsan el crecimiento de la industria del entretenimiento digital han hecho que estas opciones sean aún más accesibles y, por lo tanto, los espectadores recurren a ellas por la comodidad y la variedad de su contenido.

Para la industria del entretenimiento en general, es importante analizar los resultados de la investigación. Al inicio de la pandemia no sabíamos ni entendíamos el impacto que tendría precisamente por falta de información. Hoy, más de dos años después, tenemos radiografías de cómo ha evolucionado el comportamiento de los usuarios, lo que nos permite tomar decisiones y planificar el futuro.

Las tendencias de consumo en México son muy evidentes en el mundo del entretenimiento digital. Ante la creciente competencia, los usuarios están dispuestos a dejarse tentar por diversas opciones, manteniendo una industria sólida al menos durante los próximos cinco años.

entretenimiento digital
Brenda Peralta / Business Insider mexicano

Las opiniones publicadas en esta columna son de los autores y no representan ninguna posición por parte de Business Insider México.

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